当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容 揭露策划之十八 你信吗？策划业不存在！ 作者：贺一涛 时间：2008-12-4 字体：[大] [中] [小]

    这是个耸人听闻的标题吗？不，这是事实。中国策划还没有形成行业，换句话说，中国策划业不存在。
    策划业应当是一个高技术含量的人才密集型行业，可现实是，往往每间公司里真正能做事的也就三、四个，甚至只有一、两个，这是人才密集吗……
    策划业不仅没有一个公认的、做为衡量基准的价格，而且恰恰相反，策划业的价格非常混乱。同一件业务，这家公司要N万，那家公司要N千，再有的公司甚至考虑着免费做换取客户其他资源……
    策
划业的产品是什么呢？服务。问题是，太多策划公司都把作品当成了产品，所谓的服务就是为客户提供种种作品罢了——连什么是自己的产品都没搞明白。
    这能算是个行业吗？
    有些人喜欢歌功颂德，当然大多都是歌自己的功、颂自己的德，讲什么中国策划业在这若干年里取得了多大成就，（顺便）再讲讲自己为这个行业做出的贡献。这类的东西，看过笑笑就行了，就当是“餐前笑点”吧。
    真话说出来人们不爱听，可我就是个很迂腐的人，喜欢讲真话。中国策划业只不过处于从无到有的过渡阶段而已，还说不上真正的“有”。我们在前面看过了，技术不达标、价格混乱、产品是什么都搞不清楚，这些正说明了行业尚未形成啊。
    当前中国策划业只不过是被一堆“见多识广”、会“讲故事”、能说出些专业名词的伪专家们占据着的城堡。他们起初是制造些概念显得自己学识广博来炒作自己，后而获得了一批深浸于结果导向的社会权势者们的认可，再而拥有了一张庞大的人际传播网络，于是功成了、名就了，假的就成真的了。
    在这个“点子开化、策略无存”的所谓行业里，葬送掉的是客户的资源和目标，葬送掉的是一批又一批年轻从业者的理想和抱负，葬送掉的是社会公众对一个行业的价值认可。
    这段时间有不少朋友电话或者QQ联系我，尤其刚入行或者即将入行的朋友大都会让我给他们将来的职业道路提建议。我很感谢朋友们对我的信任，所以要负责的回答这个问题。首先我从不会把这个行业描述的多么美好，这些东西其他很多的书籍或者传媒中已经讲的太多了。我会告诉他们，如果你准备进入这一行，或者准备把策划当作事业，那么你可能就为自己选择了一条更难的道路。因为这还不是一个行业，你和20年前的人一样都是拓荒者。所以如果要干就必须做好充分的准备，准备吃苦。其中最大的痛苦是接受别人对你的否定，除非你决定自己做一个“点子专家”，否则开始的那段时间就是异常痛苦的。但只要你能坚持自己的理想，不断探求策略的真义，那就很适合做这行了。因为行业的转机也并不遥远。
    今天策划业尚未形成，其核心在于业内、客户、社会公众对这个行业的价值还没有充分的认知，所以就产生了极度缺乏人才、价格混乱、产品不清晰等等问题。这正是我辈拥有策划理想者奋斗的一个目标。


贺一涛，策划师。著有《走出策划》，即将推出新著《策划之殇——中国式策划研究》。欢迎与作者探讨您的观点。移动电话：13319213838 小灵通：029-81025220 QQ：807680413 MSN：hyt-12345@163.com